Nog steeds geen succes op Pinterest? Dit is waarom het zo lang duurt!

Als kleine ondernemer of blogger heb je vast al zo ontzettend vaak van collega’s gehoord dat Pinterest een geweldig platform is voor inspiratie en het genereren van meer websitebezoekers en leads.

Je bent inmiddels zelf ook al flink aan het pinnen geslagen en voor je gevoel pin je je rot, maar de resultaten zijn verre van in zicht.

Hoe komt het toch dat resultaten uitblijven op Pinterest? Ligt het aan het mysterieuze algoritme van Pinterest, of misschien toch aan een gebrek aan marketingkennis van jouw kant?

In deze blogpost duik ik in het ‘mysterieuze algoritme’ van Pinterest en laat ik je aan de hand van een klein zelfuitgevoerd onderzoek zien wat je nodig hebt aan pins (afbeeldingen) en volgers vooraleer je succes op Pinterest kunt verwachten.

Pinterest is geen standaard social media platform

Wat mij het vaakst opvalt wanneer iemand bij me aanklopt met de vraag waarom de resultaten op Pinterest uitblijven is dat de persoon in kwestie vaak niet goed begrijpt wat Pinterest voor platform is en hoe het werkt.

Begrijpen hoe dit platform wel/niet in elkaar steekt, is een eerste belangrijke stap naar een sterke Pinterest-strategie die werkt.

Bijna iedereen die ik spreek, denkt namelijk dat je Pinterest kunt vergelijken met social media platforms als Facebook en Instagram. Logisch, want Pinterest wordt eigenlijk ook altijd onder de social media-paraplu gehangen. Daarom is het natuurlijk ook niet vreemd dat veel mensen denken dat het dan ook op een zelfde manier werkt.

Alleen hoewel Pinterest ook echt wel een sociaal aspect heeft, kun je het totaal niet met andere sociale mediums vergelijken.

Pinterest is een visuele zoekmachine

Wat het belangrijkste is om te weten is dat Pinterest vooral een zoekmachine is. Net als Google.

En net als bij Google SEO betekent dat dat je eerst opbouwt en daarna pas resultaten ziet. Op social media platforms zie je vaak snelle resultaten, omdat je content direct wordt verspreid. Alleen daarna vervliegt je content ook weer.

Pins die jaren later nog kliks opleveren

Op Pinterest bouw je eerst een fundament aan pins (afbeeldingen) op en wanneer dat fundament eenmaal staat, gaan die pins voor je werken. Je pins kunnen dan jaren later nog verkeer richting je website opleveren.

Op Pinterest blijft content hangen in de zoekresultaten wanneer een pin eenmaal rankt. Er zijn pins van mezelf die na 3 jaar nog kliks en views opleveren en ook van andere pinners zie ik pins die ik echt al jaren terug zie komen.

Lees ook: wat is Pinterest en hoe zet je het in voor je blog of bedrijf

Wil je succes op Pinterest dan heb je geduld nodig

Succes op dit platform wordt voor een groot deel bepaald door geduld.

Wanneer je ervoor kiest om Pinterest in te zetten als marketinginstrument moet je er rekening mee houden dat het tijd en moeite kost om resultaten te boeken. En daarbij moet je tijdens het proces niet uit het oog verliezen dat je niet onmiddelijk vooruitgang zal boeken.

Hier gaat het eigenlijk bijna altijd fout. Ik loop wel eens borden langs met repins van andere pinners. Van de pins die ik een aantal jaar geleden heb opgeslagen naar mijn borden durf ik wel te zeggen dat zeker 1/5 van de sites achter die pins inmiddels buiten werking zijn.

Dat geeft wel aan hoeveel accounts het bijltje erbij neergooien omdat de resultaten uitbleven. De aanhouder die wint in dit geval. Maar dat geldt denk ik ook voor ondernemen en bloggen in het algemeen. Je hoeft echt niet de allerbeste te zijn, maar je moet wel een doorzetter zijn.

Vergelijk het met de zoekmachine van Google

Wanneer ik dit uitleg aan ondernemers als het om Google SEO gaat, begrijpen ze dit meestal heel goed. Ranken in Google is niet makkelijk en je moet van goede huizen komen voordat je inspanningen worden beloond. Maar, zodra je content eenmaal gevonden wordt in Google, blijft het daar meestal ook voor langere tijd staan en levert het je organisch verkeer op. Dit werkt precies zo op Pinterest.

Begrijpen hoe het platform werkt en wat de mogelijkheden zijn, is essentieel, maar geduldig genoeg zijn om door te zetten, zelfs als je inhoud niet meteen de aandacht krijgt waarop je had gehoopt, is essentieel.

Hoe ziet een succesvol Pinterest-account eruit?

Uitleggen dat je veel content moet pinnen zegt natuurlijk bar weinig.

• Want hoeveel is veel?
• Moet je dan denken aan honderden of duizenden pins?
• Heb je daar ook duizenden volgers voor nodig?
• Of kun je ook succesvol zijn op Pinterest zonder zoveel volgers te hebben?

Om je antwoorden te geven op deze vragen heb ik een klein onderzoek gehouden op Pinterest. Ik ben daarbij op zoek gegaan naar de meest succesvolle Pinterest-accounts in de categoriën bloggen, ondernemen, reizen en ouderschap. Ik heb gekeken naar de websites die ik het vaakst tegenkwam in de zoekresultaten op zoektermen waar vaak op wordt gezocht.

De resultaten van mijn Pinterest-onderzoek

Dit is wat er uit mijn mini-onderzoek kwam. Ik zeg er wel bij, dit is geen officieel onderzoek. Het is gebaseerd op een dertigtal succesvolle Pinterest-accounts en mijn eigen ervaringen met het zakelijk inzetten van Pinterest voor blogs en bedrijven.

De meest succesvolle accounts op Pinterest:

• hebben een website die ouder is dan 6 jaar;
• hebben gemiddeld zo’n 18000 pins gepind (zowel eigen pins als pins van anderen);
• hebben een domeinautoriteit die gemiddeld hoger ligt dan 25;
• hebben gemiddeld meer dan 11.000 volgers;
• ongeveer de helft pint alleen eigen content en de andere helft pint een mix van eigen content en content van anderen.

Lees ook: zo creëer je converterende ads op Pinterest

Pinterest is geen platform voor wie snelle resultaten verwacht

Dit betekent uiteraard absoluut niet dat je met een veel kleiner account geen resultaten kunt boeken, want één goede pin kan natuurlijk best viraal gaan. Maar het geeft wel aan dat je de meeste kans maakt wanneer je;

• al een behoorlijke tijd werkt aan je website;
• ook al langere tijd aanwezig bent op Pinterest;
• vaak en zeer consistent pint;
• daarnaast werkt aan de SEO van je website.

Het idee dat je op Pinterest snelle resultaten kunt boeken, is echt een idee om los te laten. Met Pinterest ga je bewust aan de slag en zet je in op de langere termijn zodat je er over een aantal jaar voordeel aan hebt.

Een website organisch goed laten scoren kost nu eenmaal veel tijd. Vergeet niet dat wanneer je bijvoorbeeld blogt over ouderschap je het opneemt tegen sites die al lang bestaan en hun sporen hebben verdiend.

De ene niche rankt veel sneller dan de andere

Wat organisch websiteverkeer betreft, zijn er geen shortcuts. En natuurlijk is het voor de ene niche veel makkelijker om te ranken dan voor de ander. Ik heb wel eens een Pinterest-profiel beheerd waarbij ik binnen een paar weken al resultaten zag, maar er zijn ook niches waarbij de concurrentie veel groter is.

Pin je bijvoorbeeld veel evergreen content gericht op vrouwen, is het natuurlijk veel makkelijker om te ranken dan wanneer je seizoenscontent pint. Om maar wat te noemen.

Richt op long-term zoekwoorden

Misschien herken je dit wel van Google SEO waar dit ook vaak aangeraden wordt. Een long-term zoekwoord houdt in dat het een zoekterm is die uit meerdere woorden bestaat. Gaat je blog over ‘opvoedtips’, target op Pinterest dan bijvoorbeeld zoekwoorden als ‘grappige opvoedtips’ of ‘positieve opvoedtips’.

Op langere zoekwoorden wordt minder vaak gezocht en zijn daarom makkelijker om op te scoren!

Alleen eigen content pinnen of een mix met pins van anderen?

Wat me ook opviel is dat de accounts die alleen eigen content pinnen, gemiddeld minder impressies hebben per maand en ook minder volgers hebben, maar wel mega goed vindbaar zijn in de zoekresultaten.

Impressies zeggen dus echt niet alles, want wanneer je een mix aan content pint, worden ook de pins van anderen meegeteld in jouw impressies. Het zegt helemaal niets over de hoeveelheid kliks die er richting een website gaan.

Het is echt aan jezelf. Aan de ene kant staat het veel mooier om alleen eigen pins op je profiel te hebben staan. Aan de andere kant kan het zo zijn dat je enorm lang bezig bent met het vullen van je borden als je alleen eigen content pint en repint.

Zorg er wel voor dat je je eigen pins regelmatig repint. Je kunt dit handmatig doen, maar je kunt hier ook de Pinterest-scheduler Tailwind voor gebruiken. Ik vind deze tool zelf echt ideaal werken!

Lees ook: de belangrijkste fouten die je maakt op Pinterest die succes in de weg staan

De 80/20 regel

Zelf kies ik er daarom bijvoorbeeld voor om mijn borden in het begin ook op te vullen met pins van anderen en daarna over te gaan op alleen nog pins van mezelf.

Er zijn ook accounts die zich houden aan de 80/20 regel. Zij beginnen dan met 80% te pinnen van anderen en 20% is eigen content. Naarmate het profiel groeit, verschuift dat percentage langzaam naar 20/80 of zelf naar alleen content van jezelf.

Consistentie is de sleutel – Pin vaak en consistent

Consistentie is de sleutel tot een succesvolle Pinterest-strategie. Maak regelmatig nieuwe pins met relevante, opvallende afbeeldingen en relevante zoekwoorden. Pins kun je maken in Canva, of als je ermee overweg kan in Photoshop.

Tailwind komt vervolgens om de hoek kijken om je pins te repinnen, zodat je pins beter worden verspreid over het platform.

Word lid van groepsborden voor snellere resultaten

Pinterest groepsborden zijn een geweldige manier om sneller gezien te worden op Pinterest. Door lid te worden van Pinterest groepsborden je toegang tot de volgers van invloedrijke Pinterest gebruikers. Jouw pins liften daar dan op mee.

Mits het gaat om een kwalitatief goed groepsbord trouwens, want veel groepsborden op Pinterest zijn inmiddels veranderd in dumpborden waar niemand nog baat bij heeft. Wees dus kritisch op de groepsborden waar je op meepint. Meepinnen op de verkeerde groepsborden is een verspilling van je tijd.

She Can Blog Groepsbord

Meld jezelf in ieder geval aan voor het Groepsbord voor Bloggers van She Can Blog. Ik laat op dit bord alleen echte bloggers toe die waardevolle content delen. Wanneer ik spam signaleer, wordt zo’n pin verwijderd. En ik motiveer mijn pinners ook om regelmatig pins van andere groepsleden te repinnen.

Pins promoten

In dit artikel heb ik mezelf gericht op het verkrijgen van organisch websiteverkeer. En hoewel er op dat gebied echt geen shortcut is, kun je op Pinterest wel sneller verkeer naar je website dirigeren door het promoten van pins.

Ik zie bij mezelf en ook bij andere accounts dat het promoten van pins (plaatsen van advertenties) voor een minimaal bedrag al een enorme boost geeft aan je account. Veel van de eigen pins die ik ooit gepromoot heb, zijn nu vast te vinden in de zoekresultaten op Pinterest. Dus heb je hier budget voor, dan zou ik zeker adverteren op Pinterest.

Pinterest biedt specifieke targeting voor adverteerders met behulp van trefwoorden en locatie of leeftijd. Je kunt je ads ook op specifieke groepen richten en je kunt kiezen uit het maken van volledige campagnes of snelle advertenties om een bepaald item of artikel te promoten.

Pak het meteen goed aan met de cursus Pinterest voor Beginners

Wil je zeker zijn dat je het direct goed aanpakt, dan is mijn cursus Pinterest voor Beginners precies wat je zoekt. In deze cursus leer je hoe je van A tot Z een succesvolle Pinterest marketingstrategie opbouwt voor jouw blog en/of merk.

Je leert in deze cursus o.a.:

• de basis van Pinterest;
• hoe je je profiel inricht voor Pinterest SEO;
• hoe je geschikte zoekwoorden vindt die passen bij jouw vakgebied;
• hoe je pins maakt die kliks opleveren;
• hoe je SEO-proof borden en bordbeschrijvingen maakt;
• hoe je affiliate pins maakt;
• hoe je pins promoot.

Tot slot

Pinterest zou een onderdeel moeten zijn van elke succesvolle marketingstrategie. Ook al zie je niet direct resultaat, door veel geduld te hebben en consistent te blijven, zullen je inspanningen uiteindelijk beloond worden.

Focus op social media om kliks binnen te halen op de korte termijn en focus op Pinterest en SEO om te bouwen aan een constante vindbaarheid op de langere termijn.